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如何让影视剧广告植入1+1>2 ?!

文章出处: 人气:发表时间:2017-08-08 13:12

影视剧广告植入一路走来争议不断。植入广告本身是一种“润物无声”的品牌广告形式,只是在执行中往往落入“简单粗暴”的怪圈。那么我们应该如何吸取经验、避免这种隐患呢?

(一)寻求广告与影视剧的最佳组合

1.广告受众与影视剧受众一致。

企业在决定植入广告之前,要对影视剧的目标受众契合度进行调查。一般而言,重合度越高,植入的广告效果就越好。

2.根据品牌的市场生命周期进行植入营销运作。

处于市场生命周期不同阶段的品牌的植入策略是不同的。一般而言,影视剧植入式广告对处于知晓期和知名期的品牌效果比较明显。这就要求广告主不能一味地跟风,要考虑企业本身的发展情况,结合品牌的发展战略,灵活地进行影视剧植入营销运作。

3.植入品牌内涵与剧中人物属性相契合。

植入品牌的内涵要与影视剧中的人物属性相符,以保证在植入过程中两者的和谐一致。

(二)植入式广告应是营销计划中的一环。

企业要将影视剧植入广告纳入整体营销计划之中,让影视剧植入式广告与传统时段广告及其他营销活动,彼此形成合力,发挥出最大的广告效应。

(三)丰富植入方式。

1.幽默植入,广告成笑点。

影视剧植入式广告采用幽默的植入方式,让广告变成一个予人娱乐和教育的艺术形式。电视剧《爱情公寓》无论是“令人捧腹的益达广告模仿秀”,还是吕子乔那出叫人忍俊不禁的PPS台词,都成为剧中经典的片段。

2.整合植入,注重品牌的文化竞争

好的影视剧植入式广告可以通过对植入品牌的特点、内涵及相关文化元素进行全方位整合,使得影视剧植入式广告变成一种文化产品。如影视剧《大宅门》通过讲述同仁堂的人物故事和历史变迁,体现了旧时商业的诚信传统和国民精神。观众在观看该剧时,同仁堂的品牌概念通过这种文化渗透,逐渐植入观众脑海之中。

3.焦点植入,让广告成为剧情不可或缺的一部分。

焦点植入是在影视剧中,灵活地将产品的特性和诉求点,融入到整个故事情节中,达到‘广告不像广告’的最高境界。”就以影视剧《闯关东中篇》为例,其中有这样的情节:宋承祖为了缅怀战死沙场的民族英雄宋传武,把一瓶景芝白干酒撒到地上:“传武兄弟啊,这是惠宾楼的刘老板托我带给你的,你最爱喝的景芝白干,今天我把它还给你了”。观众看到这里,就很容易把景芝白干和这位民族英雄联系起来,从而激发出浓浓的爱国情怀,这无疑使得景芝白干在观众心中的形象大大提升。

(四)把握植入尺度。

影视剧植入式广告最大的特点之一,就是把广告信息巧妙地隐藏在影视剧的内容和情节当中,但这需要把握好“隐藏”的尺度,“藏”得太深,观众难以发现。另外也不能一味地追求曝光次数和时间,使得广告“伤害”到影视剧本身,最终让影视剧变成广告片,造成影视剧与植入品牌“两败俱伤”。

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